En los años 60, las tierras del sur de Tenerife eran un páramo. No había carreteras, cultivos, playas, agua ni luz. Sin embargo, la región más pobre de la isla tenía a su favor el clima. Y eso fue lo que despertó la imaginación de Rafael Puig y su hijo, Santiago. El industrial catalán Rafael Puig Lluvina había sido contactado por el empresario tinerfeño Luis Díaz de Losada y se desplazó a la isla con su hijo, el profesor mercantil y licenciado en Ciencias Económicas Santiago Puig Serratusell.
El contacto se produjo dado el interés de Antonio Domínguez Alfonso, propietario de extensas tierras en la comarca, de buscar financiación para la zona. Santiago Puig y su padre llegaron en diciembre de 1965 al escenario de una película del oeste, pero imaginaron, sobre el terreno árido y virgen, un emporio turístico, que entonces era pura quimera.
De ese modo nació Playa de las Américas, que se convirtió en el buque insignia de uno de los destinos turístico de mayor éxito en Europa. Por eso, el promotor Santiago Puig, fundador de la urbanización que abrió los ojos de la isla a su principal sector económico, es considerado un visionario, autor de una idea feliz. Natural de Granollers (Barcelona) pronto se radicó en el lugar de sus sueños, el sur tinerfeño, hijo adoptivo de la villa de Adeje, y contrajo matrimonio con una de las mujeres más bellas de la isla, Noelia Afonso, Miss Europa; ambos son padres de dos hijas.
Enseguida empezó a cambiar de rostro del lugar; ya desde el primer trimestre de 1966, cuando se pusieron los cimientos de la sociedad urbanizadora y promotora de Playa de las Américas: comenzaron a hacerse las carreteras, las conducciones de agua y depuradoras, las playas el alumbrado público y el sistema de telefonía. El resto es una historia que fue de menos a más hasta erigirse en una de las transformaciones más exitosas que ha protagonizado Tenerife a lo largo de su historia.